七天 探花 动须相应的优酷，回到舞台正中|网剧|长视频
撰文| 吴坤谚七天 探花
裁剪| 王 潘
“解压神剧”《墨雨云间》的火爆，再次阐明了长剧突破圈层，制造全民话题的才智，更延续了优酷自2024岁首起的加快度。
字据灯塔专科版发布的2024上半年剧集商场瞻念察禀报，2024年上半年网剧正片播放量排名TOP10中，《墨雨云间》登顶，累计正片播放量超23亿，第二、三名别离为《惜花芷》《花间令》，TOP10网剧中优酷包揽前五，前十共占6席。
TOP10网剧优酷包揽前五，前十共占6席
图源：灯塔专科版
2024年H1新剧正片集均播放量排名，优酷《墨雨云间》《重生》分列第二、三位。此前，字据云合数据，《重生》集均播放量（V30）还拿下了网播剧、悬疑剧、短精剧赛说念等多个维度的冠军。
2024上半年，优酷在多个赛说念强势突破，呈现系统性提速，“酷妃回宫”正在献技。
重眼光稀缺的期间，聪惠的钱，当然追着占领用户重眼光的好内容走。早在一季度，优酷便已高达131%的招商品牌数同比增长以及高达90%的自招商网剧一骑绝尘，为这个品性与招商兼具的大年开了个好头。
优酷回到舞台中央
戒指2024年6月中旬，云合数据暴露，优酷剧集播放量跃升至行业第二，回到了舞台中央。
无论是古偶剧如故悬疑剧，都属于各大长视频平台力推的主流类型。这些赛说念可称为红海，可优酷的阐扬却并未跟着类型商场的滚动而滚动，输出捏续且踏实。这在2024年不雅众审好意思束缚升级，长视频竞争热烈的商场上，难能负责。
古装剧是优酷长久以来的上风赛说念，优酷的《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》被不雅众称作“2024古装三杰”，播放量包揽上半年网剧播放TOP3就是明证。
亚洲在线香蕉一级视频继《花间令》《惜花芷》播放量越级之后，年度“剧后”《墨雨云间》再次展现了当下头部大剧的流量虹吸效应。
在声威与IP不为外界看好的情况下，《墨雨云间》上线首日便激发传播的波轮效应，好似女主角绝境开局全部逆袭一般，热度、口碑捏续攀升。该剧成为2024年优炎热度值最快破万剧集，云合市占率最高达31%，为暑期档第一爆款。
《墨雨云间》云合市占率最高达31%，为暑期档第一爆款
图源：云合数据
交易化方面七天 探花，《墨雨云间》开播仅5天，告白收入和告白主数目就翻了3.5番。其热播以致带动优酷App在iPhone端下载量较剧集上线前一天大涨92%，尔后衔接多日登上iOS免费榜TOP3。
优酷视频衔接多日登上iOS免费榜TOP3
图源：iOS App Store
悬疑赛说念，优酷悬疑戏院升级为白夜戏院之后，体量上“庞然大物”，享有更大创作目田度与视线的《重生》是叫好又叫座的另一种顺利。
仅5月14日当天，《重生》的及时有用播放量就突破千万，不仅获利了2024纯网播剧、精短类剧集、悬疑剧集TOP1，云书籍均V30有用播放量达5190万，还激发全网多维度连络，催生了遍布公域的口碑长尾。其不仅获利了文艺圈的点赞，时于本日，仍有不少剧迷粉丝在小红书上共享连络主角费可与其他东说念主物的心路经由、行动逻辑。
《重生》的外洋成绩不异亮眼。咱们了解到，其在得到Netflix同步跟播的同期，还力压那时的热播韩剧《眼泪女王》登顶Netflix榜首。
优酷的爆款剧法规
家喻户晓，往常长视频行业的“爆款法规”是大IP+大卡司+超强宣发，因为长剧招商先行的交易时势，需要内容提供细则性手脚撑捏。
但在《墨雨云间》之后，被高大告白主们历来信奉的 “爆款法规”已不再适用于当下的商场，全新的“爆款法规”呼之欲出。
本年暑期档，一众适应过往“爆款法规”的剧集扎堆、“圣人打架”之下，少量有东说念主能预思到《墨雨云间》的翻盘。
而《墨雨云间》开播首日，其灯塔正片播放量即提升了《庆余年2》，随后成为2024年优炎热度值最快破万剧集，在各大平台长久登顶，成为暑期档第一爆款。《墨雨云间》被称为“解压神剧”，第4 色播众网友纷纷暗示：“看了之后，乳腺都流畅了”，女主角吴谨言获封“乳腺保护侠”。
2024年优炎热度值最快破万剧集
图源：灯塔专科版
剧爆了，交易化当然一飞冲天。
6月2日，《墨雨云间》开播当天，优酷交易化团队的电话就被打爆了，特意洽谈互助的品牌方接连持续。咱们还了解到，其在一周时候后的告白收入对比开播前已达近5倍，告白主数目也接近60家。具体来看，自招商限制、告白主、告白总时长、追投告白主等维度，《墨雨云间》都刷新了优酷的站内纪录。
从“地狱开局”到黑马逆袭，《墨雨云间》不错说是将优酷乃至长视频的交易化价值推到了聚光灯下——比拟此前浩繁大剧无数告白主吞并在开播前的招商先行时势，《墨雨云间》号称靠追投撬动交易化的“孤例”。
“一般的告白投放，是播出前七成，播出后三成。”影视行业业内东说念主士暗示，《墨雨云间》完满突破了传统的“七三”比例，回转为“三七”比例。
告白投放在播放前后比例的变化，于优酷而言，是交易化的顺利以及平台内容改造的顺利。于娱乐行业而言，是优酷为长视频行业灵通了内容得到商场考证后，告白主再追投的可行性：长剧营销，在“押宝式投放”以外有了新的可能性。
从内容的维度，《墨雨云间》的出圈阐明了：唯有有好内容，好马当然会跑出来，脱颖而出成为黑马。在“内容为王”的期间，如优酷副总裁谢颖公开暗示的“好内容+好主创+演员适配”是优酷优秀作品的“惟一公式”，为当下的不雅众提供好的不雅剧体验，才是内容出圈的诀窍。
爆款剧的限定也曾运行改变。本年《重生》《墨雨云间》的顺利，都阐明了这一丝。“好内容+好主创+演员适配”三件套王人全的剧集，才是告白主们追投的“梦中情剧”。这对影视、告白等行业都是积极的启示。
动须相应，优酷系统性提速
不错投诚的是，在影视行业平均18个月的行业周期下，优酷当下的突出阐扬，是其往常埋头种因，动须相应的恶果。
从上半年古装赛说念和悬疑赛说念的阐扬来看，优酷也曾在各个赛说念缔造壁垒，平台系统性提速。“酷妃回宫”，是优酷讲究内容本体的势必恶果。
在本年上海电视节关系探讨会上，谢颖将优酷上半年的爆发归功于“好内容+好主创+演员适配”的顺前言，并强调：“好内容是穿越风波的压舱石。”
当下的优酷作念剧买剧，已不再迷信大IP和大流量的过往“爆款法规”。
《重生》和《花间令》都是原创脚本，比起IP是否着名，更首要的是故事题材是否切中当下不雅众的情谊，故事内核是否赋闲当下不雅众的精神需求。
演员选拔方面，纵不雅优酷上半年出圈的剧集，莫得哪部依靠大流量演员带动热度。讲究内容本体，眷注“演员适配”而非着名度和流量大小，是优酷选角出彩的原因。
故事IP和演员选拔外，优酷一直以来都勇于启用新东说念主主创，看好的是其“成长性”。
据悉，《重生》导演申奥早在2010年便与优酷签约，彼时其如故矛头未露的新锐学生导演。
而咱们熟知的申奥导演作品，由阿里影业推出的《作死马医》于2021年开机，仅仅彼时处于迥殊本领，影视行业堕入逆境，影片也未能按期上映。优酷收拢了这个契机，于2022年快速有缠绵支捏申奥拍摄电视剧，这才有了《重生》以及优酷悬疑的口碑升维。
爆款无公式，难复制，但咱们在优酷的供给侧修订与平台战略中如故看到了他们“破妄”的底气场所。
跟着《度华年》接档《墨雨云间》，以及曹保平监制、郭麒麟和吴镇宇主演的《边水旧事》、张艺谋初度担任网剧监制的《雪迷宫》等践诺成见大作的上线，长视频的暑期档思必会更为干涉。
优酷“酷妃回宫”，阐明了供给驱动的内容产业莫得捏久态，而长视频依旧具有相配宽绰的思象空间。
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