男同 小说 奈飞要建主题乐土，迪士尼或再添竞争敌手
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迪士尼城堡前的烟火秀
环球影城哈利·波特主题区内的商店 《中国经济周刊》记者 孙晓萌I摄
《中国经济周刊》 记者 孙晓萌
流媒体巨头奈飞（Netflix）晓示将在2025年开设两个主题乐土。
这些被称为“Netflix House”的景点将在好意思国两家购物中心建造——得克萨斯州的Galleria Dallas和宾夕法尼亚州的King of Prussia。据悉，主题乐土将为旅客提供基于奈飞热点剧集创作的线下体验，如《怪奇物语》《布里奇顿》《鱿鱼游戏》等，旅客将在园区享受到主题体验、主题餐饮以及独家左近商品。
“主题乐土”需要以“火爆IP”作复旧，举例迪士尼和IP“达菲和他的一又友们”，以及环球影城和IP“哈利·波特魔法天下”。从2.7亿的订阅用户数目看，奈飞无疑是环球流媒体霸主，可是它能否玩好主题乐土这门生意仍未可知。
奈飞试图转动主题乐土买卖模式
与迪士尼和环球影城等传统公园不同，奈飞经营在2025年推出两个“Netflix House”场地，需要重新专揽购物中心的空置商间。
据悉，这两个主题体验区皆将向上10万平时英尺，并将提供抑制瓜代的千里浸式主题，包括此前奈飞相等热点的剧集《鱿鱼游戏》等，况兼乐土主题还会凭证新剧集播出进行调治。奈飞但愿暧昧数字文娱和物理天下的畛域，为粉丝创造一个不错全年千里浸体验剧集的场合，园区内经营配置包含千里浸剧院、密室逃走、儿童游乐区等。
奈飞也曾通过原创本体在线上劝诱到千千万万的不雅众，其线上订阅用户数目远超Disney+1.5亿的用户订阅量。可是奈何把线上不雅众劝诱到线下，关于奈飞来说则是新挑战。
对此，奈飞已在“投石问路”，包括本年9月初和韩国爱宝乐土联接的“blood city”恐怖主题园区，以及此前的《布里奇顿》线下女王舞会、《芒刃出鞘》晚宴、《怪奇物语》千里浸体验等。
奈飞试图打造主题乐土是出于其收入开头各种化政策。而接纳在阛阓中配置乐土，奈飞也有一番探讨。与其建造一个零丁公园，接纳重新专揽现存阛阓空间不错很大缩短前期资本和风险。
当下，好意思国线上购物也在冲击原土实体阛阓。一些传统大型阛阓接纳将空置商铺发展为文娱中心，奈飞恰是经营专揽现存基础设施，削减资本和施工期间，况兼跟着异日传统零卖空间链接纳缩，主题乐土反而大概带动阛阓的东谈主流量和销售额。
永远以来，迪士尼和环球影城一直是千里浸式体验的指令者，这两家公司皆在2023年的主题乐土业务上取得了十分庄重的事迹。奈飞此番进犯主题乐土，尚不及以对迪士尼和环球影城组成胜仗胁迫，但其行将带来主题乐土买卖模式的转动。
通过把主题乐土建在交通便利的阛阓里，Netflix House不错劝诱不同东谈主群，这类东谈主群优先探讨短期、纯确凿文娱，而不是全天的主题乐土体验。此外，奈飞经营将体验方法胜仗与流媒体本体联动起来，允许线下更快地更新主题和整合新方法，保证旅客的复购率。
这也可能延伸到海外市场，奈飞经营异日在好意思邦原土外开设更多主题乐土。在竞争敌手市场浸透率较低的地区，色片网奈飞具有特有的上风，在阛阓中开设体验区会比零丁配置园区更为高效通俗。
迪士尼极受宽饶的东谈主恰恰影
童话格调的迪士尼街景
从环球影城哈利·波特主题区大门遥看城堡
环球影城小黄东谈主主题区一角 《中国经济周刊》记者 孙晓萌I摄
为争抢市场，主题乐土政策互异
连年来，主题乐土的生意一直在稳步增长。迪士尼事迹酬金默契，2024年第三财季主题乐土收入高达83.83亿好意思元，同比增长2%；运谋利润为22亿好意思元，同比着落3%。尽管濒临通胀等挑战，主题乐土仍然是主营业务中的“现款牛”。
与此同期，客岁9月迪士尼公布了环球多地的扩建经营，并暗示异日10年会对包括主题乐土、邮轮在内的业务投资600亿好意思元。多年来，迪士尼的主题乐土以其将胸比肚的故事论述智商和对细节的把控出名，为该行业设定了很多黄金圭臬。
好意思邦原土的“星球大战”“阿凡达”等方法就体现了迪士尼使用IP吸金的智商。迪士尼的竞争上风在于其爆火IP之多过火建造主题乐土的智商，不仅提供游乐设施的体验，还提供劝诱所有这个词年事组的千里浸式环境。
毫无疑问，体验部门营收（也即是主题乐土业务）是迪士尼的主要收入开头。2023年11月，迪士尼公布第四财季和财年的收益情况，第四财季营收212.41亿好意思元，同比增长5%；全财年营收888.98亿好意思元，同比增长7%。这些增长基本受主题乐土业务股东，第四财季，该项业务营收达81.6亿好意思元，同比增长13%；营业利润17.6亿好意思元，同比增长31%。
这两年，迪士尼专注于“高净值”旅客，乐土通过耕作门票价钱和增多VIP体验来增收。联系词，一些分析师以为，这种作念法会导致中等收入家庭的旅客减少，从长久看并不利于乐土经营。
好意思邦原土除外迪士尼乐土发扬也相等亮眼，如上海迪士尼乐土，东谈主流量很大，旅客复购率很高，消耗者支拨也相等执意。在客岁公布的扩建经营中，上海迪士尼暗示行将增设蜘蛛侠主题景点。
环球影城的政策则是斥地浮松本事畛域的游乐设施，如哈利·波特与禁忌之旅。两家公司迎合的受众略有不同。迪士尼倾向于营造家庭出游的友好氛围，而环球公司则旨在劝诱年青、寻求刺激的东谈主群，这两家公司皆有赤诚的随从者。
与迪士尼或环球影城不同的是，奈飞的袖珍公园将更专注于IP与其现存流媒体本体，旨在干事流行文化喜爱者和《怪奇物语》等节经营粉丝，这也响应了Netflix House限制更小、更腹地化的趋势。由于这些景点的运营资本较低，奈飞或将取得可不雅的利润。
